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国内外热水器品牌之争 唯强者才有资格迈步顶端

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2015/3/3 10:43:15 浏览(
【导读】经过近三十年的酝酿,我国热水器市场终于迎来了大爆发,巨大的市场潜力,光明的发展前景,国外热水器品牌也对我国这块尚未完全开垦的“沃土”虎视眈眈。

中国建材家居网】经过近三十年的酝酿,我国热水器市场终于迎来了大爆发,巨大的市场潜力,光明的发展前景,国外热水器品牌也对我国这块尚未完全开垦的“沃土”虎视眈眈。当外来势力入侵,实力偏弱的国内热水器品牌能否坚守阵地?市场偏爱强者,热水器行业逐渐呈现金字塔格局,在这场国内外品牌之争中,只有强者才有资格迈步顶端。

专家认为,不只是热水器行业,其他传统行业都存在着国内外品牌的竞争。在过去,大多行业的国外企业比国内企业强势的原由无非四点:1、消费者存在崇洋媚外的心理;2、国外企业在技术上有优势的情况;3、国外企业管理制度优于国内企业,使其生产效率高于国内企业;4、国外企业的服务优于国内企业。

 

国内外热水器品牌之争 唯强者才有资格迈步顶端

 

现如今,国内十大热水器品牌随着社会发展,以及自身的不断学习,可以说是取得了不错的进步,但相比一众优秀的外来品牌,仍然处于弱势。

第一,消费者崇洋媚外的心理逐渐转变为理性心理,但理性消费并不意味着消费者舍弃外来品牌,而是选择性价比高的品牌。

专家解释道,现如今消费者的消费逐渐趋向理性,崇洋媚外的情况较少,但国外热水器品牌的销售情况仍然不俗。究其原因,国外品牌在产品生产上可圈可点,其之所以可以得到消费者的青睐已不再是崇洋媚外的心理导致,而是因其高性价比的产品符合消费者的理性需求。因此,国内热水器企业想要抓住消费者的“胃口”,就要先了解消费者的需求。

第二,国内热水器企业不断引进国外技术,拉近了与国外技术的差距,但拉近代表仍然存在差距。

专家表示,即便引进最新技术,国内热水器企业仍然存在滞后性。因而,想要真正地拉近与外来企业技术的差距,国内的热水器企业还需要在技术开发,设备研发上有更多的投入。

第三,国内热水器企业管理水平制度,越来越规范化,但高端人才稀缺。

而国外企业明显在这一方面处理的比国内企业要好,国外热水器品牌在进军国内市场时,还专门针对中国市场进行研发设计。反观国内企业,大多数并没有专业的设计人才,产品存在大量模仿乃至抄袭的情况。

第四,国内热水器企业越发重视服务,但仍然存在许多问题。

例如,对于经销商的扶持承诺,许多企业在经销商加盟后,并未很好地履行加盟扶持政策。须知诚信经营、良好的服务,都是非常容易引起受众自发性为品牌传播,这也是形成良好口碑的基础。反观国外品牌,对加盟的经销商除了实时履行加盟时签订扶持政策与培训支持外,还会时常了解各地经销商经营状况,无偿地为经销商出谋划策,提升经销商年收益。因此,国内热水器企业要超越外国企业,要重视服务,把经销商也当成是需要服务的客户。

另外,专家表示,未来热水器行业格局会逐渐发展为金字塔结构。优秀的、受消费者喜爱的、受经销商欢迎的企业会往金字塔顶端发展,而其他企业将处在金字塔底端,甚至被淘汰。就目前而言,国内热水器企业在一些方面任然落后于外来企业,仍然需要加倍努力。

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